訪(fǎng)問(wèn)量:1744 來(lái)源:
日前,五糧液運營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與中國信達資產(chǎn)管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“信達資產(chǎn)”)達成戰略合作,欲推“飛天”商標年份醬香型白酒(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“醬酒”)。五糧液在此時(shí)再度發(fā)力醬酒,業(yè)內人士猜測,其這是欲與茅臺分食醬酒市場(chǎng)牟取高利潤。
打商標擦邊球推醬酒
據悉,五糧液運營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與信達資產(chǎn)共同推出“飛天”商標的年份醬酒,由宜賓五糧液股份有限公司的全資子公司宜賓醬酒酒業(yè)有限公司生產(chǎn),零售價(jià)格將介于紅花郎和飛天茅臺之間。
不過(guò),北京商報記者與五糧液方面了解價(jià)格等具體事宜時(shí),截至發(fā)稿前對方并未給予回復。
值得注意的是,該產(chǎn)品使用的是飛天仙女獻酒圖案商標,與茅臺旗下的“飛天”商標相似度頗高。事實(shí)上,“飛天”商標共有兩枚,原屬于貴州省糧油進(jìn)出口公司。2015年,兩枚“飛天標”之一的“仙女獻酒圖”商標被五糧液收入囊中,并由五糧液集團授權五糧液股份有限公司使用。
業(yè)內人士表示,“飛天茅臺53度”作為茅臺核心產(chǎn)品被消費者廣泛接受,五糧液方面采用“飛天”商標明顯借勢營(yíng)銷(xiāo),以五糧液的品牌背書(shū)與茅臺一較高下。
北京商報記者了解到,這并非五糧液第一次涉足醬酒領(lǐng)域,早在1999年,五糧液即啟動(dòng)了醬酒戰略,其521車(chē)間在2001年建成投產(chǎn),2002年進(jìn)行醬酒生產(chǎn)。2010年五糧液正式推出了永福醬酒。
高利潤引川酒巨頭再度涉足
據了解,醬酒是高利潤產(chǎn)品,其產(chǎn)能不足5%,銷(xiāo)售利潤卻占白酒行業(yè)的15%。
五糧液2015年半年報顯示,1-6月實(shí)現營(yíng)收112.15億元,同比減少3.83%;凈利潤32.98億元,同比減少17.6%,從財報分析,不排除五糧液為增厚利潤再推醬酒產(chǎn)品。
據了解,2010年五糧液推出永福醬酒,產(chǎn)品定位直指茅臺高端醬酒,其終端零售價(jià)格為1198-1398元之間,正是當時(shí)飛天茅臺53度的終端價(jià)格區間。永福醬酒的總代理商銀基集團采取“移動(dòng)倉庫”式營(yíng)銷(xiāo),在各地招分代理商,但是在消費者體驗教育和推廣方面投入不多。
醬酒作為小品類(lèi)酒,當時(shí)的市場(chǎng)尚未成熟,消費者接受度普遍較低。永福醬酒生不逢時(shí),市場(chǎng)受挫遇冷,五糧液在醬酒市場(chǎng)的首次嘗試慘遭滑鐵盧。
醬酒“后來(lái)者”恐難獲認同
近年來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入低谷期,各大酒企紛紛收緊品牌管理,梳理產(chǎn)品體系,以期渡過(guò)寒冬。而五糧液一向以濃香型白酒為主,卻在此時(shí)推出醬酒產(chǎn)品,業(yè)界普遍不看好。
白酒分析師蔡學(xué)飛指出,在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌之后,國內醬酒市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的一家獨大,過(guò)渡為現在一級多強的市場(chǎng)格局??v觀(guān)國內白酒格局不難發(fā)現,醬酒多集中于貴州仁懷赤水河沿岸,在一定程度上較難接受產(chǎn)自四川宜賓的醬酒,五糧液僅靠其品牌背書(shū)不見(jiàn)得獲得消費者認可?!?5醬”產(chǎn)品以“年份酒”為賣(mài)點(diǎn),然而近年來(lái)“年份”等概念遭遇信任危機,很難促使消費者買(mǎi)單。五糧液方面以“飛天”商標銷(xiāo)售很難逃脫打擦邊球嫌疑,嚴重降低了品牌高度和品牌形象。
相關(guān)閱讀
一、注冊準備1、商標在注冊前現行查詢(xún)工作:商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前,可先行查詢(xún)權利商標有無(wú)相同或近似的商標。商標查詢(xún)不是注冊商標的必經(jīng)程序,但此工作可以大大減少商標注冊的風(fēng)險,提高商標注冊的把握性。在查詢(xún)過(guò)程中,會(huì )受數據處理及商標申請審查期等等原因的影響,使得部分在先申請的商標
2015-09-15單一商標:優(yōu)勢:A、注冊風(fēng)險低,審查時(shí)容易通過(guò);B、使用時(shí)可以任意搭配,不受限制;C、商標構成因素越少,保護范圍越大,單一商標保護范圍大;D、可以隨著(zhù)公司發(fā)展,舍棄不要的單一商標,重新組合新的商標。劣勢:由于要注冊多件商標,注冊費用高。組合商標:優(yōu)勢:只注冊一件商標,注冊費用少。劣勢:A、注冊風(fēng)險
2015-09-15商標注冊申請主體:1、自然人、法人或其他組織;2、外國人或外國企業(yè)(包括港、澳、臺地區)。商標注冊申請提交材料:1、填寫(xiě)商標注冊申請委托書(shū)底表一份;?2、商標注冊申請書(shū)一份;?3、商標代理委托書(shū)二份;?4、商標黑白圖樣12張,圖樣長(cháng)、寬不大于10厘米,不小于5厘米。如指定顏色,除附
2016-06-15咨詢(xún)顧問(wèn)
熱門(mén)服務(wù)
省錢(qián)省心
全程代辦,一站式服務(wù)專(zhuān)業(yè)高效
專(zhuān)業(yè)團隊、服務(wù)及時(shí)更新一對一服務(wù)
資深顧問(wèn),全程跟進(jìn)服務(wù)安全保密
資料保密,保障信息安全